TikTok Türkiye, markalar, ajanslar ve içerik üreticilerini bir araya getiren “TikTok World” etkinliğini İstanbul’da gerçekleştirdi. Etkinlikte, platformun gelecekteki stratejileri; veri temelli büyüme, yaratıcılık ve topluluk oluşturma ekseninde değerlendirildi.
Toplantıda, markaların performans hedeflerine ulaşması için ölçümlenebilir ürün setlerinin önemi vurgulandı.
TikTok Türkiye Orta ve Güney Asya Küresel İş Çözümleri Lideri Barış Aldanmaz, platformun markalar için sunduğu yenilikçi çözümlere dikkat çekti. Aldanmaz, TikTok’un iş sonuçlarını etkileyen bir yaratıcı ekonomi merkezi haline geldiğini belirterek, geliştirilen ürün ve araçların ekosistemin tüm paydaşlarını desteklemeyi hedeflediğini ifade etti. Bu araçların temel amacı, yaratıcılığı ölçülebilir hale getirirken, markaların topluluklarıyla ilişki kurmasına aracılık etmek.
Marka liderlerinden değerlendirmeler
Farklı sektörlerden katılan marka ve ajans temsilcileri, platformun pazarlama ve iletişim stratejilerindeki rolünü değerlendirdi. Vodafone Marka ve Pazarlama Stratejisi Direktörü Seçil Demiralp, TikTok’un güncel, özgün yapısının ve kendi topluluk kültürünün, Gen Z kitlesine ulaşmada önemli bir alan sunduğunu belirtti.
Omnicom Medya Grup Dijital Bölüm Başkanı Atakan Demirci ise, markalar için yalnızca platformda var olmanın yeterli olmadığını, topluluğun kültürüne dokunabilen otantik ve kültürel temas noktaları yaratılması gerektiğini vurguladı. Demirci, veriyle desteklenen analitik altyapının, hızla değişen marka ihtiyaçlarına cevap vererek yeni bir rekabet avantajı sağladığını ifade etti.
getirfinans Büyüme ve Analitik Direktörü Semih Halat, finans gibi geleneksel sektörlerde bile TikTok’un etkileşim modelinin yaratıcılığa alan açtığını, dijital başarı için artık veriyle yaratıcılığı buluşturmanın zorunlu olduğunu söyledi.
Son olarak Hepsiburada Influencer Pazarlama, Pazar Araştırma ve Sosyal Medya Grup Direktörü Pınar Duman, TikTok’un markaların kullanıcılarla birebir etkileşim kurabildiği güçlü bir topluluk platformu olduğunu ve influencer pazarlamasının artık topluluklarla ortak hikaye yazma süreci olarak görülmesi gerektiğini belirtti.
Konferansta, veriyle desteklenen içerik modelleri ve topluluk merkezli iletişimin önemi tartışıldı. Platform, 2025 yılı hedefleri kapsamında markalara yönelik gelişmiş hedefleme sistemleri, yeni reklam çözümleri ve performans ölçüm araçları sunarak yaratıcı ekonomiyi genişletmeyi planlıyor.
