kozmetik sektorunde taslari yerinden oynatan satin alma tg12ljU4.jpg
Gucci’nin sahibi Kering Grubu, güzellik sektöründeki varlığını L’Oréal’e 4 milyar avro (4,66 milyar dolar) karşılığında satarak stratejik bir dönüşüme imza attı. Bu karar, Eylül ayında göreve gelen yeni CEO Luca de Meo’nun, grubun yüksek borç yükünü hafifletmek ve yeniden ana faaliyet alanı olan modaya odaklanmak için attığı ilk büyük adım olarak değerlendiriliyor.
Anlaşma kapsamında Fransız kozmetik devi L’Oréal, Kering’in Creed markasını devralacak ve Gucci, Bottega Veneta ve Balenciaga gibi lüks moda markaları için 50 yıl süreyle geçerli özel bir parfüm ve güzellik lisansı elde edecek.
Gucci parfümlerinin lisansı halen Coty şirketinde bulunuyor; yeni anlaşma, mevcut sözleşmenin 2028’de sona ermesiyle yürürlüğe girecek.
KERING BORÇ AZALTIYOR
Kering’in net borcu Haziran sonunda 9,5 milyar avro, uzun vadeli kira yükümlülükleri ise 6 milyar avro seviyesindeydi. Bu tablo, yatırımcıların endişelerini artırmıştı. De Meo’nun kararı, grubun borçları azaltma yönünde somut bir adım olarak görülüyor.
2023’te Creed markasını 3,5 milyar avroya satın alarak güzellik sektörüne giriş yapan Kering, bu alanda büyüme hedeflese de ilk yarıda 60 milyon avro işletme zararı açıkladı. Ayrıca grubun en büyük markası Gucci’nin Çin pazarındaki yavaşlama nedeniyle gelirleri de düşüş gösterdi.
Bernstein analistleri kararı “acı ama gerekli bir ilaç” olarak değerlendirirken, RBC (Real Business Cycle) analistleri “Lisans modeline dönüşün daha az sermaye yoğun, daha kârlı bir yapı” yaratacağını belirtti.
VALENTINO PLANI ASKIDA
De Meo, göreve geldiğinde bazı zor kararlar alınacağını duyurmuştu. Kering, bu çerçevede İtalyan moda evi Valentino’nun tamamını satın alma planını erteledi ve nakit yaratmak için gayrimenkul hisselerini satma hazırlığına girdi.
L’OREAL’in EN BÜYÜK SATIN ALMASI
L’Oréal için bu, şimdiye kadarki en büyük satın alma olacak. Şirket, 2023’te Avustralyalı Aesop markasını 2,5 milyar dolara almıştı.
L’Oréal ayrıca 2008’de Kering’den Yves Saint Laurent parfüm haklarını 1,15 milyar avroya devralmıştı.
İki şirket ayrıca lüks müşterilere özel deneyim ve hizmetler sunacak bir ortak girişim (joint venture) kuracak.
Paris merkezli moda ve finans uzmanı Bruno-Roland Bernard, L’Oréal’in “prestijli ama yeterince geliştirilmemiş markaları bünyesine katmak için elverişli bir pazarlık ortamından yararlandığını” söyledi.
Satışın 2026’nın ilk yarısında tamamlanması bekleniyor.
About the Author
